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[WATCHA] 왓챠 브랜드 기본 정보 (2021. 02 ver)

June 24, 2021 | 2 Minute Read

OTT 정보를 정리해두려고 하는데, 이왕이면 첫 글은 브랜드 정보로 시작하는 것이 깔끔하겠죠. 거창하게 시작하려다가 나가떨어지는 건 아닐까 살짝 걱정되긴 반대로 그래도 시작해봅니다.제가 부 좋아하는 왓챠부터 시작을 해볼까 해요.

1. 왓챠피디아

왓챠는 2012년 별점 평가를 기반으로 한도 영화추천 덤 <WATCHA (현 왓챠피디아)> 로 서비스를 개시하였습니다. 개인화 서비스를 활용할만한 계통 중에 상전 대중적이며 오래 갈 요체 있는 분야이자, 박태훈 왓챠 대표가 좋아하던 장르였기 때문에 영화를 선택했다고 합니다.

왓챠피디아는 2021년 지금 약 6억건의 별점 평가를 보유하고 있습니다. 영화 뿐만 아니라 도서와 TV프로그램까지 분야를 확장하고 있으며, 일본과 미국에서도 서비스를 제공하고 있습니다.

2020년 4월 1일, 만우절 게시물로 ‘WATFLIX (왓챠+넷플릭스)’ 영상을 업로드한 왓챠피디아는 이환 실지로 넷플릭스의 작품을 왓챠피디아에 포함시켰습니다. 일시적인 이벤트가 아니었고, 현재에도 왓챠피디아에는 넷플릭스의 작품들이 포함되어있습니다. 인터넷 밈을 생성하면서, 왓챠를 업계 1위인 넷플릭스의 라이벌로 인식시킨 마케팅이었다고 생각합니다.

2. 왓챠

왓챠피디아의 별점 논평 데이터를 기반으로 2016년 OTT 서비스인 왓챠플레이 서비스를 개시하였습니다. 왓챠피디아에서 추천받은 영화를 단숨에 볼 삶 있는 플랫폼을 제공하겠다는 목표였는데요. 왓챠플레이는 2020년 OTT 시중 중심으로 업무 모델을 변화하면서 서비스명을 왓챠플레이에서 왓챠로, 왓챠에서 왓챠피디아로 변경하였습니다.

2-1 왓챠 익스클루시브

왓챠 단특 유통 콘텐츠들은 <왓챠 익스클루시브="">라는 이름으로 왓챠 내에서 공개되고 있습니다. 대충 HBO의 작품을 단독으로 들여오는 경우가 많았으나, 이즘 일드·중드까지 분야를 확장하고 있는 중입니다.

2-2 헐왓챠에

#헐왓챠에 이벤트를 통해서, 이용자들과 적극적인 커뮤니케이션을 진행하기도 하였습니다. 트위터를 통해서 보고싶은 작품을 #헐왓챠에 해시태그를 달고 업로드를 하면, 콘텐츠를 소싱해오겠다는 이벤트였습니다. 실제로 팩트 수집을 위함인지, 재차 들여올 콘텐츠를 위한 마케팅 전략이었는지는 알 수 없지만 트위터 유저들의 관심을 끌기에는 충분했습니다.

주인옹 주목을 받은 것은 짜장 해리포터였습니다. 헐왓챠에 이벤트로 작성해둔 해리포터와 관련된 트윗글에 마음을 누르고, 답글을 주고받으면서 왓챠에 해리포터 시리즈가 들어올 것이라는 암시를 했습니다. 이는 트위터와 각가지 커뮤니티에서 화제가 되었는데요. 실지 해리포터를 들여오면서, 헐왓챠에 시리즈에 맞는 콘텐츠를 같이 공개하였습니다. (비슷한 시기에 웨이브에 해리포터가 들어왔음에도 불구하고, 왓챠의 마케팅으로 인해 주목도가 현저히 떨어졌습니다)

2-3 새로운 행보들

2020년 9월 16일, 일본에서 정식으로 왓챠 서비스를 출시하였습니다. 국내 OTT 서비스로서는 첫 해외진출인데요. 개인화 추천 서비스가, 일본의 마니아적인 영화 관람 행태와 알맞다는 점에서 상대적 빠르게 출시가 가능했다고 합니다.

왓챠는 OTT로서는 파격적인 유통 방식을 도입하기도 했는데요. 업계 최초로 홈쇼핑과 카카오톡 쇼핑하기 채널에서 이용권을 판매하였습니다. 방송국이나 통신사와의 연계가 상당히 적은 왓챠의 새로운 유통 전략으로 보입니다.

3 왓챠 브랜드 에셋

이건 전혀 저를 위한 부분인데, 왓챠 번번이 왓챠 홈페이지 들어가서 검색해오는 것이 힘들어서 글제 블로그에 남겨둬요.

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